俺去也怎么打不开 狂飙的金价没能带飞周大福

发布日期：2024-09-17 09:14    点击次数：107

作家 | 王小娟俺去也怎么打不开

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裁剪 | 周智宇

狂飙的金价，没能络续带动花费者“抢黄金”的热浪，金店的功绩不复往日。

就连算作“华东谈主第一珠宝品牌”的周大福也没能避免，周大福近日发布的本年二季度（2025财年第一季度）功绩就体现了这少许。

功绩公告表露，周大福二季度零卖额同比下降了20%。其中，占其业务85%以上的中国内地商场，零卖额下降了18.6%；而中国香港、澳门过甚他商场下降28.8%。

2023年是个黄金花费的大年。前年，购买黄金饰品，屯小金豆，成为年青东谈主最热衷的欢迎神色之一。购买金饰也一度成为酬酢媒体上最热的话题之一。金价飙升，购买黄金不再被贴上“大妈”标签，而是成为一直机智的聘请。

另一方面，前几年因为疫情而脱期的婚典王人扎堆在前年举办，又逢中国农历的龙年，成婚的东谈主数创下频年最高。民政部数据表露，前年寰宇照章办理的成婚登记数目为768.2万对，同比增长了12.4%。

黄金饰品算作成婚的必要花费品，花费当然强盛。

中国黄金协会发布的《中国黄金首饰商场诠释2024》表露，2023年，名额以上单元的金银珠宝类零卖额达到3310亿元，同比增长13.3%，创下历史新高；其中，黄金首饰花费方面，2023年，我国黄金首饰花费量为706.48吨，较2022年同比增长7.97%。

这一隆盛也体当前了不少金店的功绩里。

周大福发布的2024财年功绩诠释（限度2024年3月31日止年度全年）表露，在该财年，周大福竣事买卖额1087.13亿港元，同比增长14.82%；推动应占溢利录得64.99亿港元，同比增长20.71%。

况兼，为了赶上黄金花费的波浪，周大福也在往日两年快速膨胀。其中在2024财年，周大福的门店净增长了143个门店，提前一年竣事了原定在2025财年开设7000间门店的主义。

行业的隆盛也体当前同业的功绩当中。另一家金店周六福固然鸿沟更小，但在该财年收入亦是增长了28%。

缺憾的是，这么的隆盛并莫得捏续很久。

到了本年，金价飞腾到了历史峰值水平，以9月12日为例，周大福的金价为746元/克，其他品牌的也王人在740元/克荆棘，该价钱让许多东谈主尖嘴猴腮；况兼在此前追涨的流程中，不少花费需求曾经经被提前开释，金饰的花费回来幽静。

商场全体萎缩，站在头部的周大福成为源流受伤的变装。

除了功绩下滑除外，周大福还在关闭更多门店。在二季度，其净关闭了91家门店，本年上半年关闭的门店曾经经有180家。

周大福们此前屡试屡验的“店海计谋”正在失效，开更多门店，只会裁汰每一门店的销售额。在二季度，周大福中国内地直营店及加盟店的同店销售诀别同比下降26.4%及19.1%，中国香港及澳门的同店销售则同比减少30.8%。

如斯看来，尽管金价创下新高，但金店们的日子，似乎并不好过。

周生生上半年的买卖额与净利润雷同所以两位数的速率下滑，其中，综协功课额为113.13亿港元，同比下降13%；归母净利润为5.26亿港元，同比下降36%。

周大福濒临的情况更为复杂，除了金饰花费疲软带来的影响除外，周大福本年还经验了“代言东谈主翻车”等问题，这王人成为影响功绩的成分。

另外，6月，周大福还以“深圳工场停产停工”的词条登上热搜，而后固然阐明是搬迁而并非停产，但在这一流程中也裁人不少，全体有所缩减。

周大福等公司濒临的情形，主要如故花费趋势变化导致的成果。

本年以来，不少品牌在发布财报时王人示意，能剖释感受到当下各个端倪的花费者王人变得愈加感性了。

处于不笃信的环境，面对黄金这种并非生计必需品的花费品类，花费者当然会愈加严慎。

在金价飞腾的初期，不少东谈主会因为有投资契机而起头。如今价钱曾经攀升至奢华的水平，投资价值又极其有限；单纯是为了花费的话，前年流行的“不是XX买不起，而是XX更有性价比”则很好地诠释了如今花费者的心态。

况兼，感性花费者们不肯意再为金店崇高的谋划费、加工费等溢价买单，有一些花费者聘请告成去银行购买金条来打金饰。

商场老是这么，能助长热浪，也会快速熄火，顿然万变。

而企业念念要穿越周期，需要提前明察花费厚谊俺去也怎么打不开，也需要有迷漫的适合才调。

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