空姐 偷拍 Reddit与知乎的2024：流量、AI、勾搭，谁能专揽常识交易翌日？

发布日期：2025-01-11 17:43    点击次数：78

知乎终于再改进高了？空姐 偷拍

2024年，“好意思版贴吧”Reddit（RDDT.US）历时近20年，最终在3月末告捷上市。

上市不及一年时候，Reddit股价于今依然翻了2.8倍，赓续改进高，俨然成为华尔街热捧的少壮。

与股价激扬的Reddit比较，早在2021年、2022年就先后在好意思、港股上市的知乎近一年多来股价却恒久处于低位。

同是常识型问答型社区，新的一年，知乎能否足以对标狂飙的Reddit？Reddit在2024年领有了什么？知乎还会错过吗？原因又是缘何？

带着这一连串问题，好像能找到知乎能否再改进高光的谜底。

赶得早不如赶得巧：2024年Reddit领有了什么？

知乎、Reddit最中枢的底色是疏通的，齐是常识型问答型社区，不同的是，Reddit在“够子民”，即弱化平台和网罗红东谈主（简称“KOL”）的影响力上作念得更透顶。

具体来说便是，不同于抖音、微信小要领等不错通过平台推选来“被迫触达骨子”，用户来到Reddit上，是基于感酷好酷好的社区、帖子，或通过搜索来“主动找骨子”，因此，Reddit和知乎自身对流量的把控显明不如抖音、微信小要领等同期兼备公、私域流量的搜索平台；

但同知乎不同的是，Reddit为追求平台确切“去中心化”的调性，让用户作念到确切发言解放，用户之间是无法“关切”的，只可“私聊”，这意味着Reddit平台上也难以滋长出红东谈主经济。

平台的这种完满各异化的定位使得与酬酢始祖Facebook同期降生的Reddit一谈从PC时期、“互联网＋”时期，来到了AI新时期，期间熬过了Instagram、Snapchat、Twitter等繁多转移时期自后者带来的压力，仅仅用户领域恒久难以并排这些骨子巨头。限度2023年底，Reddit全球领有7310万的DAU。

关联词，成也“去中心化”，败也“去中心化”，Reddit天然活下来了，然而交易化的步履却莫得把抓好。平台掌抓不了流量，流量也不属于网罗红东谈主，只属于社群，而同类社群间流量又分流得止境严重，最驱逐局便是Reddit的交易化旅途很窄。

2005年建立之后的十多年，Reddit恒久未能买通其交易模式，2018年之前致使还未确切竖立告白系统，官方App亦然在2016年才推出。

直到2019年，Reddit才确切开动迈入交易化。并在2021年营收达到4.8亿好意思元后，Reddit才有底气肯求IPO首发上市

关联词，制约平台交易化中枢矛盾的确切转动是在2023年才出现。在此之前，Reddit的用户依旧只可保持个位数的低速增长。

2023下半年，Reddit告捷收拢了谷歌的橄榄枝，两边伸开勾搭。凭据勾搭合同，两边通过缺陷搜索算法，使Chrome的搜索驱散中Reddit聚合的透出比例大幅提高，并将其置于更靠前的位置，说是谷歌将其全球30亿的雄壮流量平直输给Reddit也不为过。

尔后，2024年二季度，Reddit又进一步引入了OpenAI为其提供工夫接济，以AI工夫赋能Reddit的翻译、审核需求，匡助平台快速脱圈母语非英语地区的国外用户。限度客岁上半年，Reddit已先后推出了法语、西班牙语、德语、葡萄牙语的翻译功能。

两度抱大腿告捷后，自2023年三季度起，Reddit 的日活跃用户开动加快增长，在不到一年的时候里，好意思国和国外用户均收尾了 50% 的扩张

此外，干预数智化时期后，Reddit最中枢的数据钞票交易价值也正在被挖掘。限度目下，Reddit已先后将平台的骨子数据授权给谷歌、OpenAI用作大模子的窥伺空姐 偷拍，以及授权给一些中小平台用于用户行径的数据分析。按照合约商定，Reddit与谷歌、OpenAI分离坚韧的三年期合同价值约2亿好意思元、1.35亿好意思元。

很显明，互联网巨鳄海量流量的引入，以及AI新业务的诱惑，正在匡助Reddit从流量平权与交易化间的矛盾中脱困。

恰逢2024年下半年算是AI应用交易化开动的元年，期间不少好意思股数据分析公司如Palantir等迎来了AI新增量功绩以及股价大涨的戴维斯双击，并践行出了AI应用在骨子端的交易谈路。Reddit行动一个捎带正统AI增量逻辑的骨子企业，首发上市天然能享受不少溢价。

按照这一逻辑反推，是否意味着知乎在AI领域的布局不及以惹眼？

也曾先东谈主一步，如今更多挑战

知乎行动中国最大的问答式在线社区，无疑亦然告捷的，畴昔多年恒久在抖音、小红书等新势力以及繁多新搜索模式的围攻下存活下来，并在2021年、2022年先后于好意思、港股收尾双重上市。

站在科技转型变革时期的初期，目下重心要分析的是知乎的交易模式以及模式的变革。

知乎的交易模式一直齐很深入，包括两个主模块：常识付费和告白营销收入，变化的主淌若两者的主次位。

2011年知乎网站上线，2013年改邀请制的注册形态为细密向公众盛开。

3年之后，知乎开启了交易化进度。这一年，知乎同期上线了告白业务以及常识付费业务，只不外其时治理层优先将告白业务定调为交易化的发轫。其时知乎创举东谈主周源明确暗示，“知乎计议赢利、变现起初是要作念告白”。

驱散照实如斯，限度2021年，也便是知乎上市好意思股那一年，线上告白业务+交易骨子贬责决策业务孝敬了其总收入的71%以上，同期骨子付费只孝敬了两成多。不错说，知乎先于Reddit在交易市集收尾告捷有一半功劳在于其告白业务。

至于付费骨子业务，则是在2019年盐选会员的推出后，知乎才算细密切入这一赛谈，因此尔后几年的发展速率略慢于告白业务。

直到这几年陪同各式神色的交易告白决策以及骨子平台的出现，知乎线上告白业务扩张上风开动势弱，骨子付费告捷补位，挑起了平台的增长大梁。

2021—2023年，知乎的年度营收领域从29.6亿元扩张到了41.99亿元，限度2024年第三季度，付费阅读业务收入同比增多48.4%，孝敬了知乎的一半营收，营销管做事务则在三成傍边。

基于基本面迷漫硬，上市初期，知乎在股市中的进展照旧可圈可点的。但最近一两年让投资者担忧的是，AI工夫行动顶端器用，对搜索引擎等骨子产业者带来了的冲击是颠覆式的，知乎旗下骨子付费业务的增长赓续性好像不是那么可靠，或者说不及以造反繁多竞争者带来的压力。

这意味着流量为王、领域为王的时期，知乎天然早已买互市业模式，功绩领域也在赓续扩大，但其两大主营业务正饱受工夫以及同业的冲击。

与此同期，自2022年底，ChatGPT一举引爆AI生成式时期于今，险些通盘互联网大厂、软硬件科技，抑或是各样应用端厂商齐在加码布局策动领域。

知乎一方面保持了对新工夫的机敏，如在2023年4月发布汉文大模子“知海图AI”，时候仅次于“文心一言”，后续也动作相同；但另一方面，限度目下，AI的交易价值依然在硬件供应端、软件应用侧齐取得了一定真实收获，对比之下的知乎似乎有些寂寂无闻。

而这些组成了压制其市值进展的要要害素。

因此想要提振投资者信心，接下来，知乎需要再行厘清自身的新念念路。

跳出围墙，大厂也要勾搭共赢

其实，这几年在各方冲击下，知乎有过快速地扭捏。在2021年、2023年，知乎曾两次鞭策过短视频、短骨子计谋，但发现会对生态形成冲击后，齐退守了，最终回来“生态第一”。

正如，创举东谈主周源明确暗示，“专科接头”将是知乎势必经久对峙的定位。不外这并不虞味着骨子神色完全不行改进，视频和短骨子应该是有机社区骨子的补充。

为尊重用户的主流需求，这些年知乎的骨子神色也从起初的笔墨问答到图文骨子，再自后知乎还探索了视频与直播这种骨子神色，而骨子类别也从主要的互联网、科技渗入到文娱、先锋、数码等巨匠骨子滥用领域。

目下，知乎依然领有财经、电竞、健康、职场等三十余个板块；平台中创作家的体验、骨子的赢得感、社区氛围齐有了显明栽培，并匹配了与社区增长相符合的交易化增速。以2024年第三季度的付用度户业务为例，月平均订阅会员1650万东谈主，相较于客岁同期的1480万东谈主，有同比11.49%的增长。

这种由生态驱动带来的社区溢出式增长，好像不如领域驱动带来的扩列式增长那么显眼，但它培育的是一块能创造可赓续价值的地皮，带来的是良性竞争。

干妹妹

踏实基本盘的同期，知乎还要考量AI的此次硬仗该何如打。

凭据贵寓知道，2024年知乎在AI领域的动作其实不少，包括赓续优化“知海图AI”大模子；搜索应用上推出了细密家具“知乎直答”，并新增“专科搜索”功能，为用户提供超5000万篇中英文文件数据；诳骗AI工夫进行智能骨子审核，提高审核成果和准确性；社区互动中举办“知乎AI先驱沙龙”等行动。

基于这些布局，据AITOP家具榜单，“知乎直答”7月拜谒量增长飙增430%，位列全球AI家具增长榜第五位，领跑国内通盘AI家具。

与此同期，AI工夫赋能后，其2024第三季度净亏本同比收窄96.8%至900万元，再次创造上市以来减亏幅度最大且净亏本额最少的单季纪录；同期，毛利率增了10个百分点，创下63.9%的历史新高。

奋战多年，知乎终于有望迎来正盈利拐点。

仅仅不同于Reddit的质变在于谷歌带来的流量把稳，以过甚数据资源在巨头手中的价值变现，上述这些短期还不及以让投资者判定知乎有了“质”的变化。

在AI工夫驱动的时期变革中，有部分企业掉队会是势必事实，然而也有一部分企业能从中看到竞争的另一面——勾搭，进而顶风翻盘。

访佛于Reddit与知乎这种昭着的对比，海表里并不稀有，比如背靠字节进步悄无声气在扩张式增长的醒图与失去增长标的，开动玩比特币的好意思图。

走到目下，手抓雄壮数据资源抑或是用户流量的“知乎们”其实是需要跳出我方的一亩三分地，再行看待勾搭与竞争这对辩题，至少在AI这块邑邑苍苍的大良田中，当令的勾搭好像会有更多出东谈主猜测的可能性。

起原：好意思股有计划社空姐 偷拍